商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，对于企业的经营和市场推广起着至关重要的作用。然而，商标的使用时效性是一个需要重视的问题。

商标更新：保护品牌价值

商标的使用时效性指的是商标在使用过程中需要定期进行更新、维护和保护，以保持其有效性。商标的更新是为了保护品牌的价值和市场地位，防止商标使用者滥用商标带来的潜在风险。同时，在商标更新的过程中，企业也可以对商标进行调整和优化，以适应市场需求和品牌形象的变化。

商标保护：维护市场秩序

商标的使用时效性还与维护市场秩序紧密相关。商标作为企业的重要标识，具有区分同类商品和服务的功能。只有通过合法注册和使用商标，才能保护企业的品牌权益，并维护市场竞争的公平性和秩序。因此，企业需要密切关注商标的使用期限，并提前准备商标续展的相关材料和手续，确保商标的连续有效使用。

商标管理：加强知识产权保护

商标的使用时效性还与企业的知识产权管理密切相关。商标作为一种知识产权形式，其使用和维护需要企业加强管理和保护。企业可以建立完善的商标管理制度，对商标进行定期审查和评估，及时发现和解决商标使用中的问题和风险。同时，企业还可以通过积极参与商标法律保护和知识产权培训等方式，提升自身对商标知识产权的认知和保护意识。

总之，商标的使用时效性对于企业的经营和市场竞争至关重要。企业应该重视商标更新和维护，保护品牌的价值和市场地位。同时，企业也需要积极参与商标保护和知识产权管理，加强对商标的管理和保护。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中保持竞争优势，实现可持续发展。