非传统商标是指不同于传统商标的标志，如颜色、形状、声音、动画等。它们通常具有较强的功能性，可用于区分商品或服务并与特定品牌相关联。然而，非传统商标的功能性原则是制定和保护这些标志的一项重要准则。

功能性原则一：区分性

非传统商标的主要功能之一是区分商品或服务。无论是颜色、形状还是声音，这些标志都必须能够与特定品牌相关联并帮助消费者识别该品牌。例如，品牌的声音标识，如诺基亚的手机开机音乐，一听就知道是诺基亚品牌。因此，在制定和保护非传统商标时，确保其具有高度的区分性是至关重要的。

功能性原则二：识别源

非传统商标的另一个重要功能是识别商品或服务的源头。即使没有文字或图像标志，这些非传统标志也能够让消费者知道产品来自哪个品牌。例如，耐克的“Swoosh”标志是一种非传统商标，只是一个简单的弧形线条，但却能够让人们立刻识别出它与耐克品牌的关联。因此，在开发和运用非传统商标时，要确保这些标志能够准确地识别商品或服务的源头。

功能性原则三：市场价值

非传统商标的第三个功能原则是创造市场价值。这些标志通常是品牌的重要组成部分，能够帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，可口可乐的红色标志、星巴克的绿色标志以及苹果的银色标志等，都成为了品牌的宝贵资产，为品牌的市场地位和成功做出了贡献。因此，在制定非传统商标策略时，要考虑到其对品牌的增值能力，以创造可持续的市场价值。

结尾：

总之，非传统商标的功能性原则是制定和保护这些标志的重要准则。区分性、识别源和市场价值是非传统商标所需具备的关键功能。通过遵循这些原则，企业可以更好地利用非传统商标来巩固品牌形象，提高市场竞争力，获得更长久的商业成功。