在商标法中，注册商标的有效期通常为10年，而到期后商标持有人需要面临一个选择：是续展商标还是重新申请商标？这个选择取决于很多因素，包括商标的使用情况、商标的价值等。在做出决策之前，商标持有人需要认真考虑各种因素，并权衡利弊。

首先，商标持有人需要评估商标的使用情况。如果商标在过去的几年中没有被广泛使用，或者在市场上没有建立起良好的知名度和品牌形象，那么续展商标可能不是更佳选择。重新申请商标可以给商标持有人一个新的机会，重新定位品牌，并重新推广它。

其次，商标持有人需要考虑商标的价值。如果商标在过去的几年中取得了巨大的商业成功，并且在市场上享有很高的知名度和声誉，那么续展商标可能是一个更好的选择。毕竟，重新申请商标将需要花费时间和金钱来建立新的知名度和品牌形象，而续展商标可以继续利用已经建立的品牌价值。

最后，商标持有人还需要考虑法律程序。续展商标通常比重新申请商标的法律程序更简单和便捷。只需提交一份申请表格和支付相应的费用，商标持有人就可以在短时间内获得商标的续展。而重新申请商标则需要重新进行商标检索、填写申请表格、支付新的费用等手续，整个过程可能会花费更多的时间和精力。

综合考虑以上因素，商标持有人需要权衡利弊，并根据自身情况做出更佳选择。对于那些商标在过去几年中没有取得商业成功或者在市场上没有建立起品牌形象的商标持有人来说，重新申请商标可能是一个更好的选择。而对于那些商标在过去几年中取得了商业成功或者在市场上享有高知名度的商标持有人来说，续展商标可能是一个更好的选择。