商标是商家的重要财产，它是企业品牌形象的代表，具有性和辨识度。在商标的保护和运用中，一个重要的原则就是先来后到。这意味着先申请商标的人拥有优先权，其他人需要避免使用相同或相似的商标，以免侵权。本文将探讨商标先来后到的讲究。

一、先来后到的原理

商标先来后到的原理是建立在注册系统的基础上的。根据商标法的规定，只有先申请商标并通过注册程序获得商标权的商家，才能享有商标的独占权。先申请者的商标会被记入商标注册公告中，其他人可以通过查询该公告来了解是否有相同或相似的商标已经被注册。

二、避免侵权

为了避免商标侵权纠纷，企业在选择和使用商标时应当谨慎。首先，企业应当进行全面的商标查询，以确保自己选择的商标没有被他人注册。其次，在使用商标时，企业应避免与已有商标产生混淆，避免使用相同或相似的商标。如果企业无意间侵犯了他人的商标权，可能会面临法律纠纷和经济损失。

三、主动注册

为了确保自己的商标权益，企业应该主动申请商标注册。先来后到的原则意味着先申请的商标拥有优先权，所以及早申请商标注册能够保护企业的利益。一旦商标被注册，企业就有了合法的权益，能够有效地防止他人使用相同或相似的商标。此外，商标注册还能增加企业的市场竞争力和品牌价值。

总结：商标先来后到是保护商业活动中商标权益的重要原则。企业在选择和使用商标时，应该遵循先申请者的优先权，并避免侵权行为。同时，企业也应该主动进行商标注册，早日获得合法的商标权益。