商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，它可以区分并识别特定产品或服务。然而，并不是所有标志都适合作为商标使用，也不是任何商标都符合使用原则。 所以，下面将讨论哪些标志不应用作商标以及在使用商标时应遵循的原则。

一、不应用作商标的标志

1. 与公共利益相冲突的标志：任何与公共利益相冲突的标志都不应用作商标，如或地区的旗帜、徽章、国徽、红十字标志等。

2. 易混淆的标志：商标的主要作用是能够单独标识特定产品或服务，如果一个标志与已有商标过于相似，会引起消费者的混淆，因此不宜用作商标。

3. 法律禁止的标志：某些法律明确规定了哪些标志不得用作商标，如侮辱性、猥亵性、种族歧视性或违反公序良俗的标志。

二、使用商标应遵循的原则

1. 可区分性原则：商标应具备显著性，能够与其他竞争对手的商标明显区分开来。这意味着商标应该是的，能够引起消费者的关注和识别。

2. 不误导原则：商标不应具有误导性，即不能使消费者对产品或服务的特点、质量、地理来源等产生错误的印象。商标应真实、准确地反映所涉及的产品或服务的实质特征。

3. 不冲突原则：商标使用时应避免与现有商标发生冲突，即不得和他人的已注册商标或享有较高知名度的商标过于相似，以避免引起纠纷或混淆消费者。

结尾：

总之，选择一个合适的商标对企业的发展至关重要。在选择商标时，应注意哪些标志不应用作商标，并遵循可区分性、不误导和不冲突的原则。只有具备这些条件的商标才能真正起到品牌认知、区分竞争对手和保护企业利益的作用。