商标显著性是指商标在市场上的辨识度和独特性。在商业活动中，商标作为企业的标识符号和品牌形象的代表，具有重要的经济价值和竞争优势。商标显著性的理念体现了商标设计和使用中的目的性，即通过独特的标识符号来区分和识别商品或服务，提升商标的辨识度和市场竞争力。

一、吸引顾客的注意力

一个商标是否具有显著性，首先取决于它能否吸引顾客的注意力。商标设计应当具有独特的形象和吸引人的元素，以便在众多商品和服务中脱颖而出。例如，可口可乐的商标以红色波浪线和标志性字体展示了品牌的活力和独特性，成为消费者购买决策的一部分。

二、加强品牌形象和认知度

商标显著性还可以加强企业的品牌形象和认知度。一个具有显著性的商标可以在消费者心中建立起积极的品牌印象，提高消费者对企业和产品的信任感。例如，苹果公司的商标以简洁、时尚的图标展示了高科技和创新的形象，使得消费者能够迅速将其与苹果产品联系起来。

三、保护商标权益

商标显著性是商标法律保护的前提条件之一。只有具有显著性的商标才能够受到法律的保护，防止他人恶意抄袭或混淆消费者，从而损害原商标持有者的利益。例如，乔丹运动鞋的商标以乔丹的英文签名和独特的跳跃人像为标识，具有极高的显著性，使得乔丹品牌能够在全球范围内受到法律保护。

结尾：

总之，商标显著性的概念体现了商标设计和使用中的目的性，即通过独特的标识符号来区分和识别商品或服务，提升商标的辨识度和市场竞争力。具有显著性的商标能够吸引顾客的注意力，加强品牌形象和认知度，并且受到法律保护。在商业竞争激烈的今天，商标显著性的重要性不容忽视，企业应注重商标设计和管理，以提升品牌的市场价值。