商标联想是指消费者在看到商标时，与商标相关的信息和形象在其脑海中产生的联想。商标联想是商标营销战略中的重要一环，它能够帮助企业塑造品牌形象，提升品牌价值，促进消费者购买欲望的形成。

商标联想的第一种作用是帮助企业建立差异化的品牌形象。在市场竞争激烈的今天，企业面临着众多的同质化产品和服务，如何能够突出自己的特色成为了企业发展的关键。通过商标联想，企业可以将自己的独特性和特点与消费者产生联系，让消费者在众多选项中选择自己的产品或服务。

商标联想的第二个作用是增强品牌认知度和知名度。在市场上，品牌的知名度和认知度对于企业的发展非常重要。一个好的商标联想可以使消费者在众多产品中第一时间想到企业的品牌，并且能够快速识别出来。这种快速的品牌识别能够提升企业的影响力，扩大市场份额，给企业带来更多的商机。

商标联想的第三个作用是创建品牌情感和信任度。在消费者心中，一个好的商标联想能够唤起积极的情感，如信任、喜爱、亲近等，使得消费者产生对品牌的好感和好印象。这种情感的建立是持久的，能够影响消费者的购买决策和再次购买意愿。同时，消费者对于品牌的信任感也会增强，他们会觉得企业所推出的产品或服务是高质量的、可靠的，从而选择购买。

总之，商标联想在品牌营销中起到了至关重要的作用。它不仅可以帮助企业塑造差异化的品牌形象，提升品牌认知度和知名度，还能创造品牌情感和信任度。通过精心设计的商标联想，企业可以在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和认可。