商标是企业的重要资产之一，对于保护和巩固企业的品牌形象具有至关重要的作用。然而，由于各种原因，商标注册申请有时会面临被驳回的情况。商标驳回是指商标局在审核商标注册申请时发现符合《商标法》及其相关规定的，并不具备商标注册条件的情况，从而拒绝商标注册申请。商标驳回主要可分为理由和相对理由两类。

理由：

理由是指商标局认为申请商标存在与现有商标或公众利益相冲突的情况。理由主要包括：

1.缺乏独特性：

商标要具备独特性，与已有商标不可混淆。如果商标过于普通，缺乏独特性，容易引起公众混淆，商标局就会以缺乏独特性为由驳回申请。

2.描述性商标：

商标不能过于描述性，即直接表示商品或服务的特征、质量或功能。描述性商标容易导致混淆，商标局会认为它们不适合作为商标注册。

3.与公共利益相冲突：

如果商标被认为违背了公共利益，如宗教、伦理、风俗习惯等方面，商标局会以此为由驳回商标注册申请。

相对理由：

相对理由是指商标局认为申请商标与他人已取得的注册商标产生冲突，可能引起混淆或误导等情况。相对理由主要包括：

1.与已有商标相似：

如果申请商标与已有商标存在相似之处，容易引起公众混淆，商标局会根据《商标法》的相关规定，以相似性为由驳回商标注册申请。

2.与商标冲突：

如果申请商标与已被公认为商标的商标存在冲突，商标局会考虑到商标的权益，以保护其独特性和市场地位为由，驳回商标注册申请。

3.存在优先权纠纷：

如果申请商标与他人已取得的优先权有冲突，商标局会根据《商标法》相关规定，以优先权纠纷为由驳回商标注册申请。

综上所述，商标驳回是商标注册过程中常见的情况。理由主要针对商标本身的独特性和与公共利益的冲突，相对理由则着重考虑商标之间的相似性及优先权问题。企业在进行商标注册申请时，应注意避免商标出现上述理由，以提高商标注册成功率，保护自身品牌形象。

结尾：

商标驳回是商标注册过程中的常规审核环节，而如何避免商标驳回则需要企业提高对商标法相关规定、市场需求和竞争态势的认知，积极创新商标设计，确保商标具备独特性和与其他商标不可混淆性。

同时，企业还可以通过咨询专业律师或专业商标代理机构的意见，了解更多商标注册方面的要求和技巧，进一步提高商标注册申请的质量和成功率。只有充分了解商标注册的相关知识，同时积极保护自己的商标权益，企业才能在激烈的市场竞争中取得长远发展。