通用名称是指非特定实体独有的名称或术语，例如"苹果"指的是一种水果，"汽车"指的是一种交通工具。而商标是用于标识某个商品或服务来源的标识，具有特定的形象和含义。尽管名称或术语对于商品或服务的描述很重要，但通用名称并不能作为商标注册。下面我们来看一下为什么通用名称不能注册商标。

1. 保护公众权益

通用名称是指用于普遍描述某个类别的商品或服务的名称或术语。如果某个通用名称被某个实体注册为商标，意味着其他企业无法在同一类别内使用该名称或术语，这将限制了公众对于该商品或服务的选择权。因此，为了保护公众的权益，通用名称不能注册商标。

2. 避免混淆和误导

商标的主要功能是区分不同企业的商品或服务，以避免消费者混淆和误导。如果通用名称可以注册为商标，那么不同企业的商品或服务可能会使用相同的商标，这将导致消费者无法准确辨别不同企业的商品或服务。为了维护市场秩序和消费者权益，通用名称不能注册商标。

3. 确保公平竞争

商标的注册权是企业在市场竞争中的一种重要资产，具有一定的竞争优势。如果通用名称可以注册为商标，那么少数企业可能会垄断某个通用名称，以排除其他企业的竞争，从而扭曲市场竞争的公平性。为了维护市场秩序和公平竞争环境，通用名称不能注册商标。

总结：

通用名称是指非特定实体独有的名称或术语，不能作为商标注册。这种限制是为了保护公众的选择权、避免混淆和误导以及确保公平竞争。商标的主要功能在于标识和区分不同企业的商品或服务，而通用名称并不能实现这一功能。因此，在选择商标时，企业应该选择具有独特性和显著性的标识，以确保其在市场竞争中的独特性和辨识度。