商标注册是企业保护知识产权的重要步骤，然而并非所有的商标申请都能成功获得注册证书。导致企业商标注册不成功的原因有很多，以下将从几个关键的方面进行探讨。

一、相似商标存在

当申请商标与已有商标相似度高时，商标局可能会拒绝该商标的注册。相似度判断包括字形相似度和发音相似度。如果两个商标的文字或拼音在外观或声音上过于接近，容易引起消费者混淆，就会被认为具有相似性。此外，商标申请还需要考虑其产品或服务类别，若同一类别已有相似商标存在，也会造成注册失败。

二、普通名称和专用名称

商标注册遇到的另一个困难是普通名称和专用名称的区分。普通名称指的是一些既没有人为创造性，也没有显著特点的字词，例如“电视”、“手机”等。这些词语很难作为商标单独注册，因为它们是公共资源，并不属于某个特定企业。而专用名称则是一些独特、有区别性的商标，例如“苹果”、“微软”等。这些名称较容易被注册，因为它们具有独特性。

三、缺乏法律保护条件

商标申请在遇到法律保护条件不符合时也可能失败。比如，商标注册法要求商标具有显著区别性，即使对于同一类产品或服务，商标也应具有区分度。如果商标没有独特性或无法与该企业的产品或服务建立明确的关联，就可能缺乏区别性，导致申请被拒绝。

综上所述，商标注册不成功的原因有很多，包括相似商标存在、普通名称和专用名称的区分以及缺乏法律保护条件等。企业在申请商标时应留意这些问题，并进行充分的了解和准备，以提高商标注册的成功率。