商标是企业的重要资产之一，对企业的品牌形象和市场竞争力起到关键作用。中外商标设计的产生和沿革经历了漫长而有趣的历史过程。

首先，在中外商标设计的产生阶段，人们最初对商标的理解是简单的文字、符号或者图片，用来标识商品的来源和所有者。古代的商标多以文字形式表现，例如中国古代商人会在商品上写上自己的名字或称号，以示区别。西方则更注重在公众之间建立品牌认知，因此使用纹章、徽章等图案作为商标标识，表示商品的质量和信誉。

其次，随着社会进步和商业竞争的加剧，商标设计逐渐演变为专门的艺术形式。这一阶段的商标设计主要体现在字体和图案的创新上。在中国，字体设计践行了传统文化和现代审美的结合，调整了字体的线条和形状，使其更加清晰、简洁、易于辨识。而在国外，商标设计多样化，有的注重图案的创意和艺术性，有的突出产品特点，有的融入地域文化等。这种多样性也体现了不同和地区的商业文化差异。

最后，随着科技的进步和全球化的加速，商标设计越来越注重传达品牌价值和故事背后的情感共鸣。在中国，商标设计开始关注品牌的文化内涵和社会责任，致力于传递企业的核心价值观和社会形象。而在国外，商标设计更加注重用户体验，追求简洁、直观、易于识别的特点。同时，随着互联网的普及，很多商标设计还要兼顾在线和离线的展示效果，以适应不同渠道和媒体的需求。

总的来说，中外商标设计的产生和沿革是一个与时俱进的过程。它从简单的文字表达发展到注重艺术创意，再到强调品牌价值和用户体验。商标设计不仅仅是商品标识，更是传递品牌形象和文化的重要媒介，为企业赢得市场竞争提供了有力支持。