商标定位是指企业通过对市场、竞争对手和目标消费者的分析，确定自己在市场中的定位和差异化策略，从而形成独特的品牌形象和价值主张。商标定位的形成过程中受到多种制约因素的影响，这些因素将在下文中进行讨论。

一、市场定位的形成

商标定位的第一个关键因素是市场分析。企业需要了解市场的规模、结构、增长率以及潜在的竞争对手。同时，还需要对目标消费者进行调研，掌握他们的需求、偏好、消费习惯等信息。基于这些市场数据，企业可以确定自己的目标市场，并找到差异化竞争的空间。

二、竞争对手的制约

商标定位的第二个制约因素是竞争对手。企业必须对竞争对手的品牌形象、产品特点、市场份额等进行全面了解。通过对竞争对手的分析，企业可以找到自己的差异化定位点，避免与竞争对手产生直接的比较。此外，竞争对手的市场反应也将影响企业的定位策略。

三、目标消费者的需求

商标定位的第三个制约因素是目标消费者的需求。企业需要深入了解目标消费者的心理需求、价值观念和消费动机，从而找到与其需求契合的品牌形象和产品特点。目标消费者的需求不仅包括功能性需求，还包括情感需求和社会认同需求。因此，企业在进行商标定位时，必须考虑到目标消费者的多重需求。

结尾：

商标定位是企业品牌建设过程中的重要环节。通过市场分析、竞争对手分析和目标消费者需求分析，企业可以确定自己独特的品牌形象和价值主张，从而与竞争对手形成差异化竞争优势。然而，在商标定位的过程中，企业还需要关注其他的制约因素，如法律法规、资源限制等。只有在充分考虑这些因素的基础上，企业才能制定出合适的商标定位策略，实现品牌的长期发展。