商标资产是企业在市场竞争中的重要资产之一，也是企业品牌价值的体现。随着市场经济的发展，商标资产的重要性不断凸显，各行各业纷纷重视并利用商标资产来实现企业的战略目标。商标资产的出发点，是为了提升企业品牌形象、增强品牌价值，并在市场竞争中获得更大的优势。

一、树立品牌意识，加强品牌文化建设

建立和树立品牌意识是企业利用商标资产的首要任务。只有企业深入理解品牌的核心价值和文化内涵，才能从根本上打造出具有竞争力的品牌。企业需要通过市场调研、消费者需求分析等方式，挖掘产品或服务的独特之处，找准差异化定位，使品牌成为消费者心目中的选择。此外，企业还应加强对员工的品牌教育和培训，让每个员工都成为品牌形象的传播者和维护者，形成共同推动品牌发展的合力。

二、保护商标权益，维护市场竞争秩序

保护商标权益是企业利用商标资产的重要环节。商标是企业的标识，拥有了商标注册证书，企业就享有了对该商标的独立使用权。通过商标保护，企业能够有效防范他人冒用或侵犯商标权益的行为，维护市场竞争秩序的正常运转。企业需要定期监测市场，发现和处理商标侵权行为；加强知识产权保护意识，积极咨询律师和专家，以确保商标权益得到充分保护。

三、拓展商标价值，提升企业竞争力

拓展商标价值是企业利用商标资产的最终目标。企业应该从传统的商品或服务提供商转变为品牌建设和价值创造者，通过创新产品和服务，不断拓展市场份额。同时，企业可以通过与其他品牌的合作，实现资源的优势互补，提升品牌影响力和溢价能力。除此之外，企业还可以通过参与商标评选、品牌推广和市场宣传等方式，提升品牌的知名度和美誉度，为企业带来更大的商业价值。

总之，商标资产作为企业的重要财富，其出发点是提升企业品牌形象、增强品牌价值，并在市场竞争中获得更大的优势。只有树立品牌意识，加强品牌文化建设；保护商标权益，维护市场竞争秩序；拓展商标价值，提升企业竞争力，才能实现商标资产的更大化利用和保值增值。企业在利用商标资产的过程中，应积极引导消费者对品牌形成认同和忠诚，通过战略性的品牌运营，赢得市场竞争的主动权。