商标转让权是指商标所有者将其拥有的商标权益转让给他人的行为。在商标转让过程中，双方应遵守一定的原则，以确保权益得以合理保护和交易的顺利进行。

首先，合法性原则。商标转让必须是基于真实、合法、有效的事实和依据进行的。转让双方应确保商标的合法性，即商标的注册、授权使用等手续符合相关法律法规，并未侵犯他人的合法权益。同时，转让行为应当遵守法律法规的规定，不得违背公序良俗。

其次，自愿性原则。商标转让应基于自愿原则，双方均应在自己的意愿和利益基础上进行交易。任何一方不得强制或诱导对方进行商标转让，不得利用不正当手段获取对商标的控制权。双方在签署转让协议前应充分了解和明确转让的权益范围和费用等情况，确保双方能够自主决策，并相互尊重达成的协议。

最后，公平性原则。商标转让应当遵循公平原则，即在交易过程中双方权益应得到公平对待。对于商标的估值和交易价格，双方应进行合理的讨论和协商，以确保价格公正合理。同时，在商标转让过程中，要注重信息的对等和真实性，避免隐瞒或歪曲相关事实，造成对方的误解和损失。

总之，商标转让是一项涉及法律、经济和商业利益的重要行为，必须遵循合法性、自愿性和公平性原则。只有在这些原则的指导下，商标转让才能顺利进行，保证交易的安全、公正和有序。