商标是商品和服务的标识，具有识别功能。它可以帮助消费者区分不同的商品和服务，保护消费者的利益，促进良好的市场秩序和公平竞争。

首先，商标具有性。每个商标都是的，用于区分某种商品或服务与其他竞争对手的商品或服务。当消费者看到一个商标，他们会立刻认识到这个商标所代表的品牌，从而建立起对这个品牌的信赖和忠诚。例如，像苹果公司的商标，一个简单的苹果图案，就能让人们立即想到与之相关的产品，如iPhone、iPad等。商标的性使得消费者不容易被市场上的劣质产品所混淆，从而提升了消费者购买商品或服务的安全性。

其次，商标具有标准化和统一化的作用。商标在设计和使用时需要符合一定的规范和标准，比如不能冒充他人商标、不能使用与他人商标相似的标志等。这样做不仅有利于保护消费者的权益，还有利于构建公平竞争的市场环境。商标的标准化和统一化使得消费者能够更为方便地辨别商品和服务的来源，减少了因为商标混乱而导致的消费误判。

最后，商标具有品牌价值的传递作用。商标不仅是商品或服务的标识，还是品牌的象征。商标所代表的品牌价值，包括品质、信誉、形象等，通过商标的识别功能传递给消费者。当消费者购买一个商品或服务时，他们往往会选择他们熟悉的品牌，这是因为他们对该品牌的商标有一定的认可和信任。例如，耐克公司的商标，一个简单的勾号图案，代表着运动和时尚的品牌形象，消费者购买耐克产品时往往会受到这种品牌形象的影响。因此，商标的识别功能不仅是一种标识，更是品牌价值的传递媒介。

总之，商标作为商品和服务的标识，具有识别功能，可以帮助消费者区分不同的商品和服务。商标的性、标准化和统一化以及品牌价值的传递作用，都为消费者提供了安全、便捷和有保障的购物体验。未来，商标识别功能将不断发展和拓展，以满足消费者对品牌的需求和期待。