商标是企业在市场竞争中的重要标志和资产，具有独特性、可辨识性、具有显著性等特点。获得显著性对于商标的保护和利用至关重要。下面将从几个方面探讨商标获得显著性的重要性。

1. 客观标准：商标获得显著性使其能够通过一定的标准来确定其辨识度和专属性。在商标审查中，显著性是评判商标注册申请是否合格的一个重要因素。只有获得显著性的商标才能更好地区分其他商标，使消费者能够在众多商标中快速识别并选择该商品或服务，从而维护了商标注册人的权益。

2. 市场竞争优势：获得显著性的商标能够提升企业在市场竞争中的优势和地位。显著性意味着商标具有独特性和个性化，能够吸引消费者的注意力和兴趣，从而增加产品或服务的销售量和市场份额。商标的显著性也可以帮助企业建立良好的品牌形象和声誉，从而提高产品或服务的认知度和信誉度。

3. 防止恶意注册和侵权：获得显著性的商标更容易被认定为有效商标，从而减少了恶意注册和侵权的可能性。商标的显著性能够使其在商标争议解决中更具说服力，有效保护商标注册人的合法权益。此外，获得显著性的商标还能够降低其他企业冒用商标的风险，维护了企业的商誉和市场地位。

总之，商标获得显著性对于企业来说具有重要意义。它不仅能够为企业提供客观标准和区分优势，还能够帮助企业在市场竞争中取得优势，防止恶意注册和侵权的发生。因此，企业在商标注册过程中应注重商标的显著性，加强市场调研和专业咨询，确保商标获得显著性并为企业带来更多的商业机会和价值。