消费者对母商标的认知及选择延伸产品是市场营销中一个重要的研究领域。母商标是指一个品牌在不同产品线上延伸出来的各个子品牌。消费者对母商标的认知程度直接影响其对延伸产品的选择和购买行为。

首先，消费者对母商标的认知可以分为两个方面：知名度和品牌形象。知名度是指消费者对一个品牌的熟悉程度，通常通过品牌的曝光度和传播渠道来评估。一个有高知名度的母商标，可以在延伸产品上利用已有的声誉和信任度，提高消费者的选择倾向。品牌形象是指消费者对一个品牌的整体印象，包括品质、服务、创新等方面。消费者对母商标的积极形象认知会影响其对延伸产品的期望值，进而影响购买决策。

其次，消费者在选择延伸产品时，会考虑母商标与延伸产品之间的关联度。关联度是指消费者对母商标和延伸产品之间的相似性和相关性的认知。如果消费者对母商标与延伸产品具有高度的关联度认知，即认为两者在品质、风格或使用场景上具有一致性，那么他们更可能选择购买延伸产品。例如，一个以高端时尚为主打的品牌如果推出了延伸产品，消费者会认为这些延伸产品的品质和风格与母商标相契合，从而更倾向于购买。

最后，消费者在选择延伸产品时，还会考虑其对个体身份的认同感。这种认同感是指消费者将自己与母商标进行联系，并通过购买延伸产品来表达自己的个性和价值观。当消费者认为延伸产品能够反映自己的身份认同和价值追求时，他们更可能选择购买。例如，一家以环保和可持续发展为核心价值的母商标，如果推出了符合这些价值观的延伸产品，关注环保的消费者就会更倾向于购买。

总之，在评估消费者对母商标的认知及选择延伸产品时，需要考虑消费者对母商标的知名度和品牌形象的认知程度，母商标与延伸产品之间的关联度认知，以及个体身份认同感对延伸产品的影响。了解消费者的认知和选择行为，可以帮助企业更好地制定营销策略，提高延伸产品的市场竞争力。