反向假冒是指企业某一产品品牌已经在市场上广为人知并建立了良好的口碑，结果却遭到竞争对手的模仿，违法地使用该品牌的标志、包装、商标等元素生产和销售与原品牌相似的产品，以获取不当利益的行为。反向假冒严重挫伤了被仿冒品牌企业的发展壮大的信心和积极性，给消费者带来了极大的经济损失。

1. 对反向假冒的定性

反向假冒行为属于一种不正当竞争行为，违反了我国的《反不正当竞争法》。根据该法规定，任何企事业单位、个体工商户、或者其他经济组织，不得实施下列行为：

（1）制造、销售假冒注册商标的商品。

（2）用虚假名称生产、销售商品，或者用虚假方式声明商品质量等。

（3）以混淆、疑惑等方式引导他人与其进行销售商品的交易，从中谋取不正当利益。

（4）其他有损害公平竞争秩序行为。

2. 反向假冒的处罚

对于从事反向假冒行为的个体工商户、企事业单位，一旦被查实，将会面临以下处罚：

（1）责令停止侵权行为，立即停止生产、销售涉嫌反向假冒的商品。

（2）没收、销毁假冒物品，并可以处以相应的罚款，更高可达到10万元。

（3）行政拘留，此罚则在某些情况下适用，对构成犯罪的，将依法追究刑事责任。

3. 防范反向假冒的措施

（1）加强知识产权教育，提高对知识产权的重视和保护意识。

（2）完善相关法律法规，提高对反向假冒行为的惩处力度。

（3）加大执法力度，加强对市场上反向假冒行为的打击力度和查办力度。

（4）加强与相关部门的合作，共同开展反向假冒行为的打击行动。

（5）消费者加强自我保护意识，提高辨别真伪的能力。

结尾：

反向假冒行为不仅严重侵犯了企业的知识产权，还给消费者和市场造成了很大的伤害。只有全社会共同合作，共同努力，才能够遏制反向假冒的发生。希望相关部门能够进一步加大对反向假冒的打击力度，确保市场经济秩序的正常运行，并保护消费者的合法权益。