商标是企业进行品牌宣传和产品销售的重要标识，具有独特性和辨识度。然而，并不是所有的表达方式都能够作为商标使用。根据法律规定，有一些情形被明确列举，不得作为商标使用。本文将围绕这一主题展开探讨。

一、构成违反公序良俗

商标的使用必须符合社会道德准则，不能违背公序良俗。比如，宣扬种族歧视、暴力恐怖、淫秽色情、封建迷信等内容的商标，在伦理和法律上都属于不得使用的范畴。此外，商标还不能使用侮辱他人的语言或图片，否则也将违反公序良俗。

二、易导致混淆的标识

商标的主要功能之一就是区分同类商品和服务，如果一个商标与已经注册并使用的商标非常相似，容易引起消费者混淆，那么它就不能作为商标使用。例如，在同一行业中使用与他人已经使用的商标非常相似的商标，将给消费者造成模糊不清的印象，破坏市场秩序。

三、普通名称和通用标志

商标应当具有独特性和辨识度，不能使用一般的名称、字母、数字、颜色等通用标志。因为这些标志很难用于区分商品和服务来源。例如，不能将一般颜色如红、黄等作为商标使用，因为颜色很难作为一个单一标识来识别出特定品牌。

结尾：

在商标的申请和使用过程中，我们必须遵守法律的规定，不得使用不被允许的标识。这些标识包括违反公序良俗的内容、易导致混淆的标识以及普通名称和通用标志。只有合规的商标才能够确保企业的品牌形象和市场竞争力，为消费者提供更好的购物体验。