在商业竞争日益激烈的市场中，注册商标能够有效保护企业的品牌形象和知识产权。然而，注册商标也有使用期限，随着时间的推移，注册商标会到期。那么，当商标到期时应该怎么办呢？本文将为您一一解答。

一、续展注册商标

当注册商标的有效期接近到期时，商标持有人可以申请续展该商标。续展商标能够延长商标的有效期，继续保护企业的品牌形象和知识产权。续展商标的流程相对简单，首先需要准备续展注册商标的申请授权书，然后通过知识产权局的注册商标网上续展系统进行申请。在申请过程中，需要填写相关信息并缴纳相应的费用。通常情况下，商标续展的时间限制为商标到期前的6个月至6个月半。因此，建议商标持有人在商标到期前尽早开始准备续展的相关材料。

二、重新注册商标

如果商标持有人错过了续展商标的时间限制，商标到期后，商标持有人可以重新注册商标。重新注册商标需要重新进行商标的注册申请流程，包括商标审查、公告、注册等环节。因此，相对于续展商标而言，重新注册商标的流程更为繁琐和耗时。为了避免因商标到期而需要重新注册商标，建议商标持有人定期关注商标的到期时间，提前办理商标的续展手续。

三、转移商标所有权

商标持有人在商标到期前，还可以选择将商标所有权转移给他人。商标所有权转移是指商标持有人将自己拥有的商标的权利全部或部分转让给另一方。商标所有权转移需要双方达成书面的协议，并通过知识产权局进行备案。转让商标所有权后，商标持有人将不再享有该商标的权利，新的商标所有人将成为商标的合法持有人。如果商标持有人认为自己无法有效维护商标的权益或者不再需要使用商标，转让商标所有权是一个不错的选择。

结尾：

总的来说，在商标到期时，商标持有人应该根据自己的需要和情况选择相应的措施，包括续展注册商标、重新注册商标或转移商标所有权等。无论选择哪种方式，都需要提前做好准备工作，并确保在商标到期前完成相应的手续。只有保护好自己的商标，企业才能在激烈的市场竞争中获得更多的竞争优势和品牌价值。因此，商标持有人应高度重视商标到期问题，并及时采取行动。