商标转让交易是指商标权利人将自己的商标权利转移、出售给其他企业或个人的一种合法交易行为。这种交易对企业在市场中的经营会产生一系列的影响，无论是转让方还是受让方都需要考虑到这些影响，以确保交易能够顺利进行。

1. 提升企业形象

商标是企业的重要资产之一，具有标识和代表企业形象的作用。当一个企业选择购买一个已有商标时，可以借助该商标的知名度和美誉度来提升自身的形象。这能够加强企业品牌的认知度和竞争力，使其在市场中更具吸引力。

2. 扩大市场份额

有些企业经营初期，由于资金、技术、品牌等原因，难以在市场上快速建立起自己的品牌优势。此时，可以通过购买已有商标来迅速进入市场，占据更多的市场份额。商标转让交易可以为企业提供更多的市场机会，扩大企业的业务范围和影响力。

3. 加强计划推广

商标转让交易使得企业能够获得新的商标资源，进而可以针对这个商标制定更加有针对性的市场推广计划。通过重新定位和梳理品牌形象，企业可以更好地满足消费者需求，提高产品的市场竞争力。这样的计划推广有助于企业在市场中获得更多的机会和利益。

总结来说，商标转让交易对企业在市场中的经营有着积极的影响。它可以帮助企业提升形象、扩大市场份额以及加强计划推广。企业在进行商标转让交易时，需要充分了解交易对经营的影响，并制定相应的策略，以确保交易的顺利进行，同时维护自身的权益。无论是转让方还是受让方，都应该认识到商标价值的重要性，做出明智的决策。