商标是企业在市场竞争中的核心资产之一，具有标识商品和服务来源、区别其他竞争者的功能。为了保护商标的合法权益和维护市场秩序，我国对商标进行了实质审查。下面将介绍商标的实质审查包括的内容。

一、名称审查

商标的名称是商标所体现的核心元素，也是其最基本的标识。在实质审查中，名称审查是一项重要的审查内容。名称不仅需要满足商标法律法规规定的基本要求，如不能违反公序良俗、不能模仿他人商标、不能造成混淆等，还需要符合行业的命名规范。例如，食品行业商标的名称应当符合食品安全法律法规的要求。

二、图形审查

商标的图形部分是商标的视觉标识，直接影响消费者对商品或服务的认知和识别。在实质审查中，图形审查是另一个重要的审查内容。图形审查主要包括图形的新颖性、与现有商标的区别性以及可能引起消费者错误联想的情况。如果商标的图形部分与现有商标过于相似，容易引起消费者的混淆，商标局将会拒绝该商标的注册申请。

三、商品服务审查

商标所涉及的商品或服务是商标的核心内容之一，评估商标是否具有特殊性和可辨认性需要对其所涉及的商品或服务进行审查。在实质审查中，商标局会对商标的所涉及的商品或服务进行分类、比对，并评估该商品或服务是否存在类似或相同的商标已经注册，以及该商标是否符合各类别的命名规范。

结尾：

商标的实质审查包括名称审查、图形审查和商品服务审查。这些审查内容对于保护商标的合法权益、维护市场秩序具有重要意义。只有通过严格的实质审查，才能确保商标的独特性和识别性，有效防止商标的冲突和混淆。因此，企业在进行商标注册时，需认真对待商标的实质审查，确保商标的合法有效注册，为企业的品牌建设提供保障。