商标是企业的一种重要资产和竞争力，具有广告、代表、保护等多重作用。它能为企业带来的好处是显而易见的，因此企业应该重视并善加利用商标。

商标提升品牌形象

商标是企业在市场上的重要标识，它体现着企业的形象、信誉和价值观。一个独特、易记且能够引起消费者共鸣的商标能够加强品牌认知度，建立品牌形象，从而拉动销售。例如，像苹果的?图标和耐克的Swoosh标志一样，它们已经成为了全球范围内的知名商标，无论出现在哪里都能让人迅速联想到对应的品牌。

商标增加产品辨识度

市场上的竞争日益激烈，众多相似的商品让消费者很容易产生困惑。而一个独特的商标能够帮助企业使产品与竞争对手区分开来，在同类产品中脱颖而出。商标作为企业的标识，既可以引起消费者的重视，也可以加强消费者对产品的信赖度。当消费者看到某个商标，就会立刻联想到企业的产品和服务。

商标保护企业利益

拥有一个注册的商标可以为企业提供法律保护，防止他人侵犯企业的品牌和知识产权。商标注册能够确保企业享有使用该商标的独占权利，并在必要时通过法律手段保护自己的合法权益。例如，苹果公司注册了“iPhone”商标后，即使其他公司生产相似的手机，也不能使用相同的商标。这使得苹果公司能够维护自己的市场地位和品牌价值。

综上所述，商标对于企业来说是一项重要的资产，它不仅能够提升品牌形象、增加产品辨识度，还能为企业的知识产权提供保护。因此，企业应该将商标作为战略资产来看待，注重商标的设计和管理，充分发挥商标在品牌建设中的作用，从而获得更大的商业价值。