竞价排名是一种在线广告形式，企业通过在搜索引擎中竞标关键词，在特定的搜索结果页面上进行推广，以提高其网站的流量和曝光度。然而，竞价排名中涉及到商标侵权问题，使得该广告形式变得复杂而具有法律风险。

一、商标保护的基本原则

商标是企业的重要资产，其作用类似于一个品牌标识，可以用于区分企业的产品或服务。根据商标法的相关规定，商标注册人享有对其商标的独占权，任何未经授权的使用都有可能构成商标侵权。因此，在竞价排名中，竞标者如果利用他人注册的商标来进行推广，就会触犯商标法，可能面临侵权诉讼和法律责任。

二、竞价排名和商标侵权的判定标准

在竞价排名中，法院通常会考虑以下几个因素来判断是否构成商标侵权：

1. 商标相似度：判断被告是否使用了与原告商标相似的关键词进行竞价。如果存在相似度高的情况，法院可能认定侵权行为。

2. 商品或服务相似度：判断被告的竞价广告是否与原告的商品或服务存在竞争关系。如果存在竞争关系且商标相似，被告有可能被认定为商标侵权。

3. 消费者误导性：判断被告的竞价广告是否会误导消费者，使其产生与原告产品或服务相关的误解。如果被告的广告引导消费者访问与原告产品无关的网页，或引导消费者购买与原告产品相似但非原告商品，也可能被判定为商标侵权。

三、商标侵权的法律后果

在商标侵权的诉讼中，法院可以判决侵权方承担经济赔偿责任，并要求停止侵权行为。根据我国商标法的规定，对商标侵权行为的赔偿金额可以根据实际情况进行裁量，包括侵权行为给原告造成的经济损失和侵权行为的过错程度。另外，如果被告的侵权行为具有恶意，法院还可以判决追加惩罚性赔偿。

结尾：

综上所述，竞价排名中的商标侵权问题是一个需要高度重视的法律风险。企业在进行竞价排名广告前，应当仔细评估自己的关键词使用情况，以避免侵犯他人的商标权益。同时，对于商标被侵权的情况，原告应及时采取法律措施，维护自己的合法权益。