品牌商标的许可是一个企业发展中常见的合作方式。通过设立商标许可合作关系，品牌可以进一步扩大市场份额，提高品牌知名度和形象。然而，有时候商标许可也可能会导致逆向效应，让品牌在扩张过程中砸了自己的脚。本文将以“回力”、“南极人”等品牌为例，探讨商标许可可能对品牌发展造成的负面影响。

1. 品牌形象的稀释

品牌形象是一个企业最重要的资产之一。通过商标许可，品牌可能会失去对产品和服务的控制权，导致品牌形象被稀释。如“回力”品牌曾与不少低端品牌合作，这些品牌生产的产品质量参差不齐，有的甚至是假冒伪劣商品。消费者购买了品质低劣的产品后，对品牌“回力”的印象不可避免地会受到影响，从而削弱了品牌的信誉和形象。

2. 品牌定位的混淆

商标许可可能会导致品牌定位混淆，使得消费者难以区分不同品牌之间的差别和独特性。比如，“南极人”作为一个专注户外运动装备的品牌，曾与一些时尚服装品牌合作，推出了一系列时尚休闲产品。这种合作可能会让消费者对“南极人”的品牌定位产生困惑，不再明确其专注于户外运动装备的形象。于是，“南极人”品牌可能会在定位上受到冲击，影响其核心消费群体的忠诚度。

3. 品牌声誉的风险

商标许可的合作方如果在其经营过程中遇到问题，可能会直接影响到品牌的声誉。如合作方的经营不善或违规行为被曝光，都有可能对品牌形象造成负面影响。例如，“回力”曾与一家合作方因违法违规行为而被曝光，消费者的愤怒情绪可能会转移到品牌身上，导致品牌的声誉受损。这种风险在商标许可合作中是无法完全掌控的，一旦出现问题，品牌将面临巨大挑战。

总结：

商标许可在一定程度上可以帮助品牌拓展业务和市场，但也存在一定的风险。品牌形象的稀释、品牌定位的混淆以及品牌声誉的风险都可能成为商标许可带来的负面影响。因此，在选择商标许可合作时，品牌需要慎重考虑合作对象的品质和信誉，确保合作关系能够真正提升品牌价值，而不是砸了自己的脚。