商标是企业的重要资产之一，可以让消费者迅速识别出产品或服务的来源，并建立品牌形象。然而，并不是所有商标都具有足够的显著性，有些商标可能缺乏独特性，容易被驳回。本文将分析这些商标缺乏显著性的原因及其容易被驳回的问题。

一、描述性商标

描述性商标是指与产品或服务的特性、品质、用途、地点等直接相关或描述相关的商标。这类商标通常以常见字词或短语构成，缺乏足够的独特性，容易被他人使用。例如，一个卖冰淇淋的公司想注册“美味冰淇淋”作为商标，这个商标过于描述性，容易被认为是普通词汇的使用，缺乏显著区别度，因此容易被驳回。

二、字面意义商标

字面意义商标是指商标的字面意义与所代表的产品或服务没有直接关联，只是一组字母、数字、单词的组合，无法独特地与其他商标区分开来。这类商标通常缺乏创造性和想象力，容易导致混淆和误导。例如，“ABC”这样的商标，除非具备其他显著性的特征，否则很难被认可为独特的商标。

三、普通词汇商标

普通词汇商标是指那些在普通语言中被广泛使用和理解的词汇作为商标，缺乏足够的独特性和创造性。这类商标容易导致消费者将其视为产品或服务的一般描述，无法单独代表特定企业或品牌。例如，“新鲜果汁”这样的商标，由于使用了通用词汇，缺乏足够的显著性和独特性，容易被驳回。

结尾：

为了确保商标的注册成功，企业应该选择具有足够显著性和独特性的商标，避免使用描述性、字面意义或普通词汇作为商标。同时，进行充分的市场调研和商标搜索，以确保所选商标没有与现有商标冲突。通过选择合适的商标，企业可以建立和保护自己的品牌形象，提升竞争力。