商标是企业标识的重要组成部分，对于企业来说具有重要的价值。然而，在商场上存在着一些名称被视为通用名称的现象，这给商标的认定带来了一定的困扰。本文将探讨商标通用名称的认定规则。

一、特征与功能

商标通用名称的认定首先需要考虑其特征与功能。通用名称应具备共性特征，即能够用来代表一类商品或服务，而不仅仅是某个特定企业的标识。此外，通用名称还应具备辨识度较低或没有辨识度的特点，即不容易单独识别出所代表的企业或品牌。

二、公共语言使用

公共语言使用是判断商标是否为通用名称的重要依据。如果某个名称在公共语言中已经广泛使用，并且能够代表一类商品或服务，那么它很可能被视为通用名称。例如，“电视”、“手机”等名称已经成为公共语言中代表相应产品的词汇，并且不再具有辨识度。

三、相关法律规定

在商标法、消费者权益保护法等相关法律规定中，也对商标通用名称做出了一定的规定。这些法律规定对于商标的注册、使用和保护都起到了重要的指导作用。根据相关法律规定，如果一个商标被视为通用名称，那么其拥有者将无法独占该名称的使用权，并且可能会面临侵权诉讼的风险。

结尾：

在商标通用名称的认定中，特征与功能、公共语言使用以及相关法律规定都是重要的判断依据。对于企业而言，保护自身商标的独特性和识别度是至关重要的。同时，对于消费者而言，准确识别商品或服务来源同样是重要的权益。只有在合理确定和认定商标通用名称的基础上，才能够更好地维护企业和消费者的利益。