地理名称商标的审查是指对申请地理名称作为商标注册的申请进行审核，以确定是否符合相关法律法规的规定。地理名称指的是以具体地理位置或地方名称为核心的商标，如“北京”、“长江”等。商标审查的目的是保护地理名称的公共利益，防止滥用地理名称造成混淆和误导消费者。

首先，地理名称商标的审查需要考虑与公共利益的平衡。地理名称作为公共资源，属于大众所有，任何个人或组织都不能独自享有。因此，在审查地理名称商标时，需要评估该商标是否会引起公共利益的损害。例如，如果某个地理名称被认为代表一个或地区，使用该名称可能会引发地缘政治问题，就应当予以阻止。

其次，地理名称商标的审查需要考虑对消费者的保护。商标作为商品或服务的标识，其具有区分商品或服务来源的功能，对消费者至关重要。当地理名称商标过于普遍或常见时，容易导致消费者的混淆和误导，降低商标的辨识度。因此，在审查地理名称商标时，需要考虑该名称是否与已有商标相似，容易引起消费者困惑。

最后，地理名称商标的审查需要考虑文化和历史因素。地理名称往往蕴含着特定的地域文化和历史意义，具有一定的象征性。在审查地理名称商标时，应当尊重相关地域的文化传统，避免对地理名称进行歧视或贬低。同时，地理名称商标也应当遵守相关法律法规，不得违反公序良俗或伤害社会公共利益。

综上所述，地理名称商标的审查是保护公共利益、消费者权益和地域文化的重要手段。在审查过程中，需要综合考虑公共利益、消费者保护和文化因素，以确保地理名称商标的正当使用。