在商业领域中，商标的重要性不言而喻。它是企业形象的重要组成部分，能够帮助消费者识别并区分不同的产品和服务。当一家企业决定更改其商标时，有两种选择可供其考虑：商标转让和自己商标注册。虽然二者都涉及商标的改变，但它们在目的、流程和效果上存在明显的区别。

1. 商标转让

商标转让是指企业将其现有的商标权益转让给其他个人或企业。这种方式通常发生在企业进行合并、收购或改变业务方向时。商标转让可以帮助企业迅速更改其商标，避免重新注册的繁琐程序和费用。当企业将商标转让给其他主体时，它们将失去对商标的所有权和控制权，因此需要确保转让合同的合法性和明确性。

2. 自己商标注册

自己商标注册是指企业创建和注册全新的商标，以代表其产品和服务。这种方式通常发生在创业企业或企业进行全面重组时。通过自己注册商标，企业可以充分发挥创造力，塑造独特的品牌形象，并确保对商标的独有权益。自己商标注册需要进行商标的设计、申请和审核等一系列程序，以确保商标的合法性和有效性。

3. 区别与作用

3.1 目的不同

商标转让的目的是将现有商标的所有权转移给其他主体，以适应企业业务变化或产权交易。而自己商标注册的目的则是创建一个全新的商标，以代表企业的独特形象和价值观。

3.2 流程不同

商标转让的流程通常包括商标评估、合同协商和备案手续等，以确保转让的合法性和有效性。而自己商标注册的流程则包括商标设计、申请提交和审查等，需要经过一系列的审核才能获得商标权益。

3.3 效果不同

商标转让会导致企业失去对商标的所有权和控制权，虽然可以快速更改商标，但可能会影响企业的品牌连续性和市场认可度。而自己商标注册可以确保企业对商标的独有权益和控制权，有利于塑造和维护企业的品牌形象。

结尾

无论是商标转让还是自己商标注册，都是企业在商标变更时的两种常见选择。商标转让适用于正在进行重组或转型的企业，可以快速更改商标并减少相关流程和费用。自己商标注册适用于创业企业或企业需要建立全新品牌形象的场景，它需要一定的时间和努力来创建和保护商标的权益。无论选择哪种方式，企业都应该考虑到商标对品牌形象和市场认知的重要影响，并确保所有步骤和程序的合法性和有效性。