商标查询是指在注册商标之前进行的一系列调查和研究，以确定所要注册的商标是否已经被他人注册或使用，并评估该商标的注册可行性和风险。商标查询对于企业和个人来说具有重要性，它能够保护自身合法权益，避免侵权纠纷，提高商标注册成功率。

一、避免侵权纠纷

商标查询的首要目的就是避免商标侵权纠纷的发生。通过商标查询能够及时发现已有商标与自己欲注册商标是否存在相似或相同的情况，避免侵犯他人商标权。避免商标侵权纠纷不仅可以减少法律纠纷产生的时间和金钱成本，还可以保护企业或个人的声誉和利益，在市场竞争中占据有利地位。

二、评估商标注册可行性

商标查询还可以帮助企业或个人评估自己的商标是否具备注册的可行性。商标查询结果能够直接反映出目标商标与已有商标之间的相似度以及注册风险。如果查询结果显示已有商标与目标商标存在较高的相似度，那么注册该商标的可行性就会大大降低。评估注册可行性能够帮助企业或个人选择更合适的商标，避免耗费费用和时间去注册一个可能会被驳回的商标。

三、提高商标注册成功率

商标查询是商标注册前的一项基础工作，它可以帮助企业或个人提高商标注册的成功率。通过商标查询可以及时了解到市场上已有商标的情况，知道哪些商标是已经被注册或使用的。在商标注册过程中，如果专利局发现所申请的商标与他人已注册商标相同或相似，就会拒绝注册该商标。因此，通过商标查询可以预先发现潜在的冲突，避免提交重复或相似的商标申请，提高商标注册的成功率。

总的来说，商标查询对于企业和个人来说是至关重要的。它能帮助避免商标侵权纠纷，评估商标注册可行性，并提高商标注册的成功率。通过进行商标查询，企业或个人能够更准确地了解自身商标的注册情况，保护自身的利益，提升自身在市场竞争中的竞争力。