商标是商家在市场竞争中具有推广功能的重要标志，能够区分商品或服务来源的特定标记。但并非所有的标记都可以申请注册成为商标，在商标申请注册过程中需要遵守一定的规定和限制。以下是一些不能作为商标申请注册的情况以及注册商标的流程。

不能作为商标申请注册的内容：

1.与现有商标相似：如果所申请的商标与已经注册的商标或申请注册的商标过于相似，容易造成混淆，侵犯其他商标持有人的合法权益，则会被认为不符合商标法的规定，不能作为商标申请注册。

2.描述性标志：如果所申请的商标仅仅是描述商品或服务的特征、质量、用途等内容，没有独创性和区分性，也就没有具备作为商标的功能，因此无法作为商标申请注册。

3.违反公序良俗：商标申请注册的内容不能违反社会公共利益或社会公序良俗，不能包含淫秽、恶心、邪教、迷信等内容，否则会被认为不符合商标法的规定。

注册商标的流程：

1.初步审定申请：商标申请人需提交商标申请文件，包括商标申请书、商标样品、商品或服务清单等。商标局对申请材料进行初步审查，并公示待审定的商标。

2.实质审查：商标局对初步审定合格的商标进行实质审查，在规定的期限内审查商标是否符合商标法的相关规定。

3.公告与异议：通过实质审查的商标将进行公告，公告期为三个月。在公告期间，任何持有合法商标权益的人都可以提出对该商标的异议。

4.注册与颁证：如果经过公告期内没有收到有效的异议，申请人支付商标注册费后，商标将正式注册，并颁发注册证书。

结尾：

商标的注册申请及其流程对于商家保护知识产权和推广品牌形象具有重要意义。在申请过程中，需要遵循法规的规定，确保所申请的商标具备独创性、区分性和推广功能。只有合法注册的商标才能获得法律的保护，在市场竞争中起到有效的作用。