商标显著性是指商标在市场中能够与其他商标明显区分开来的程度。一个具有显著性的商标能够让消费者轻易辨认，识别出与其相关的产品或服务。商标显著性对于企业品牌建设和产品营销具有重要意义。然而，商标显著性的标准存在一些问题，下面将对商标显著性的概述及其标准存在的问题进行探讨。

一、商标显著性的概述

商标显著性是指商标在市场中具有与他商标区分度的特点。一个具有显著性的商标应该且容易辨认，消费者可以通过商标来识别出与其相关的产品或服务。商标显著性是判断商标注册是否符合法律规定和商标审查是否合格的重要标准之一。

二、商标显著性标准存在的问题

1. 主观标准导致评判不一

目前商标显著性的评判主要依据商标审查员的主观判断，因此不同的商标审查员可能会对同一商标给出不同的判断结果。这种主观标准导致了评判的不确定性，给商标申请人带来了困扰。

2. 标准缺乏明确规定

商标显著性的标准在不同和地区存在差异，有些或地区的标准过于严格，容易拒绝商标注册申请；而有些或地区的标准过于宽松，导致商标市场混乱。缺乏明确的标准使得商标显著性的评判不具备统一性。

3. 新兴行业商标难以评判

随着科技的发展，新兴行业出现了许多新型商标，这些商标往往与传统商标有所不同，不易符合传统的商标显著性标准。例如，虚拟现实、人工智能等领域的商标往往涉及到图像、声音等非传统元素，如何评判这些商标的显著性成为一个难题。

三、解决商标显著性标准存在的问题

1. 规范标准制定和执行

为了解决商标显著性标准存在的问题，各国政府可以加强对商标显著性标准的制定和执行。通过明确的标准，减少主观判断的干扰，提高评判的准确性和一致性。

2. 制定适应新兴行业的标准

随着新兴行业的发展，需要针对其特点制定相应的商标显著性标准。有关部门可以与专业机构合作研究，制定适应新兴行业的商标显著性标准，以促进新兴行业商标的注册和发展。

3. 强化商标教育和宣传

加强商标教育和宣传，提高公众对商标显著性的认识和理解，可以提高消费者对商标的识别能力，减少商标显著性评判上的困惑。商标局、企业协会等可以开展相关的培训和宣传活动。

结尾：

商标显著性对于企业和消费者都具有重要意义。然而，商标显著性标准存在一些问题，如主观判断不一、标准缺乏明确规定和新兴行业商标难以评判等。为了解决这些问题，需要加强标准的制定和执行、制定适应新兴行业的标准，并加强商标教育和宣传。只有通过不断完善商标显著性标准，并加强相关工作的推进，才能更好地保护商标权益，促进商标的健康发展。