商标同名同姓可能会给企业带来许多不必要的麻烦和困扰，而在最近，日本乐天就遭遇了这样的情况。乐天作为一家的日本零售巨头，在全球范围内享有盛誉。然而，由于与另一家同名同姓的公司产生了混淆，乐天在中国市场遭到了抵制。

首先，同名同姓的商标容易造成消费者的误解。当消费者在购物时遇到多个同名同姓的品牌时，很容易混淆它们之间的区别。例如，如果有两个名称相同的酒店，消费者很难区分哪一个是自己想要的品牌，这样就会导致消费者的不满和困惑。同样地，乐天也因为与另一个同名同姓的品牌混淆，让中国的消费者产生了误解和不信任，从而选择了抵制乐天的产品。

其次，同名同姓的商标容易引发不必要的法律纠纷。在日常商业活动中，商标的权益是非常重要的。如果两个同名同姓的商标同时存在于市场上，就很容易引发侵权纠纷。例如，乐天和另一个同名同姓的品牌之间是否会存在商标侵权等问题，都需要通过法律途径解决。这将带来巨大的经济和时间成本，不仅对企业双方造成损失，也会给社会带来负面影响。

最后，同名同姓的商标会给企业带来声誉的损害。一个的品牌需要长期的建立和维护，而同名同姓的商标可能会破坏企业的品牌形象。尤其是当同名同姓的品牌出现问题时，消费者很容易将这个问题与其他同名同姓的企业关联起来，从而给其他品牌带来负面影响。对于乐天来说，由于与同名同姓的品牌产生混淆，导致中国消费者对乐天产生了负面印象，这将损害乐天在中国市场的声誉和市场份额。

总之，商标同名同姓的问题对于企业来说是非常可怕的。它不仅会带来消费者的误解和混淆，还可能引发法律纠纷和损害企业的声誉。因此，在商标注册和品牌命名时，企业应该在尽可能避免同名同姓的情况下选择独特而有吸引力的商标，以避免可能发生的问题。