商标是公司或个人为了区分自己的产品或服务而使用的标识。在商业活动中，商标具有重要的功能和价值。商标根据形式可以分为图形商标和文字商标，它们之间存在一些明显的区别。

图形商标与文字商标在外观上的区别

图形商标是以图形或图案形式来展示的商标，可以是一幅独特的图画、一个精美的图案或一个具象的形象。它凭借独特的视觉效果，可令人一目了然地识别出该品牌。相比之下，文字商标则是由一个或多个字母、数字、汉字等组成的商标，通过特定的字体、排版等来表达品牌的意义和形象。

图形商标与文字商标在商标识别上的区别

图形商标通常易于辨认和记忆。由于其具有独特的图案或形象，消费者只需将这个形象与该品牌进行关联，就能够直观地识别该品牌。例如，苹果公司的logo就是一个形象鲜明的苹果图案，消费者一眼就能够认出这是苹果公司的产品。而文字商标则需依靠文字的组合来进行识别和记忆，消费者需要通过文字的牵引才能与品牌进行关联。

图形商标与文字商标在传达信息上的区别

图形商标一般通过形象和颜色来传达品牌的信息。某些图形商标可能含有特定的符号、图案或图像，这些元素能够直观地传达出品牌的特点、价值观等信息。比如，麦当劳的黄色“M”是其图形商标，整个标志所传递的信息是快餐业的速度、温暖、快乐等。相比之下，文字商标则主要通过文字的含义和组合来传达品牌的信息。因为语言是人类沟通的一种重要方式，文字商标可以更地表达品牌的名称、诉求、口号等信息。

综上所述，图形商标和文字商标在外观、商标识别和传达信息等方面存在一些明显的区别。企业在选择商标时应综合考虑自身品牌形象、目标受众等因素，选择最适合的商标形式。