商标是企业在市场经济中的重要资产之一，它是企业独特的标识符号，具有鲜明、独特和不可替代的特点。商标在特许经营中发挥着重要的作用，对特许经营的顺利进行起到了积极的推动作用。

首先，商标在特许经营中起到品牌宣传的作用。一个有特色的商标可以帮助消费者快速识别商品或服务的提供者，树立企业形象，在特许经营过程中扩大品牌影响力。例如，一家连锁餐饮品牌，通过统一的商标在不同地区开设门店，消费者可以通过商标的识别快速找到自己喜爱的品牌，提升市场份额；而如果没有统一的商标作为品牌标识，消费者很难辨认这个品牌是否值得信赖，难以建立起品牌忠诚度。

其次，商标在特许经营中起到了品质保证的作用。商标不仅仅是企业的标识，更是企业对消费者所承诺的品质保证。一个知名的商标往往代表着一系列的标准化、规范化的经营管理模式。通过特许经营方式，企业可以将自己的经验和成功模式复制到不同地区或合作伙伴中，确保产品或服务的质量一致性。消费者在购买特许经营品牌的产品时，可以借助商标的信誉来判断和选择，降低购买风险。

最后，商标在特许经营中起到了法律保护的作用。商标是企业的独有标识，享有法律保护。在特许经营中，商标的使用权归属于特许方，这样可以有效防止其他人或企业的侵权行为。特许方可以依法维护自己的商标权益，保护特许经营品牌的形象和声誉。同时，商标的合法性和注册性也给特许方带来了商标费收入，成为特许经营的重要经济来源之一。

综上所述，商标在特许经营中发挥着重要的作用。它不仅能够帮助特许经营品牌进行品牌宣传，提升市场影响力，还能够保证品质的一致性，提供法律保护，为特许经营带来经济利益。特许经营方通过合理有效地利用商标，可以推动特许经营的顺利进行，实现双方的共赢。