品牌定位是企业在市场中树立自身形象，区分于竞争对手的重要策略之一。它有助于消费者对品牌有明确的认知，从而影响他们的购买决策。品牌定位可以分为三个层次：目标市场定位、竞争优势定位和差异化定位。

目标市场定位是品牌定位的第一个层次。目标市场定位是指企业选择一个或多个特定的市场细分来进行定位，并针对这些市场细分开展营销活动。在目标市场定位中，企业需要深入了解目标市场的需求、偏好和行为，以便确定符合其需求的产品和服务。企业可以通过市场调研、消费者洞察和竞争分析等手段来确定目标市场，并根据不同市场的需求特点进行产品开发、定价和宣传策略。

竞争优势定位是品牌定位的第二个层次。竞争优势定位是指企业与竞争对手相比具有明显的优势，并将这些优势传递给目标市场，以获得竞争优势。竞争优势可以包括产品品质、价格策略、服务水平、品牌声誉等。企业需要通过市场调研和竞争对手分析来确定自身的竞争优势，并将其转化为有效的营销活动。通过竞争优势定位，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。

差异化定位是品牌定位的第三个层次。差异化定位是指企业通过与竞争对手不同的特点来进行定位，以在市场中与众不同。这些特点可以是产品创新、独特的设计、独特的功能或独特的品牌形象等。差异化定位有助于企业建立起与竞争对手明显不同的形象，强调自身的独特性，吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。企业需要通过市场洞察和创新能力来确定差异化定位，并通过产品设计、宣传和服务等方式来传递差异化的价值。

总之，品牌定位是企业在市场中树立自身形象，影响消费者购买决策的重要策略。目标市场定位、竞争优势定位和差异化定位是品牌定位的三个层次。通过正确的品牌定位，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者信任和支持。