品牌商标是企业的重要资产之一，它代表了企业的形象和信誉。根据商标所代表的内容和特点，品牌商标可以分为多个不同的分类。本文将围绕品牌商标的分类展开讨论。

一、按照商品和服务的分类

按照商品和服务的分类，品牌商标可以分为普通商标和服务商标。普通商标主要用于商品，包括实物商品和虚拟商品，如日用品、服装、电子产品等。服务商标则主要用于服务行业，如旅游、教育、金融等。这两类商标都具有独立性和可辨识性，可以有效保护企业的利益。

二、按照商标的性质和功能的分类

按照商标的性质和功能，品牌商标可以分为文字商标、图形商标和组合商标。文字商标仅由文字组成，如“NIKE”、“APPLE”等。图形商标则仅由图形组成，如奥林匹克五环标志等。组合商标则是文字和图形的结合，如耐克的勾勾标志。“JUST DO IT”的组合商标即是文字商标和图形商标的结合。

三、按照商标的地理来源分类

按照商标的地理来源，品牌商标可以分为国内商标和国际商标。国内商标主要用于国内市场的产品和服务，受到国内法律的保护。国际商标则可以在不同的和地区使用，并受到国际知识产权法律的保护。国际商标的注册需要根据各个和地区的规定办理手续，对于企业进行国际化经营具有重要意义。

总之，品牌商标的分类多种多样，每一种分类都体现了品牌商标的独特之处和商标的特征。企业应根据自身的需求和发展战略来选择适合的商标分类，并依法保护自己的商标权益。只有建立了具有竞争力和影响力的品牌商标，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。