商标整合营销传播是企业在市场竞争中利用品牌作为战略资源，通过有效的传播方式，将品牌价值传递给消费者。在传播中，四化导向是企业实施整合营销传播的基本指导原则。这四个方面分别是信息化、网络化、个性化和创新化。

信息化：

信息化是指企业在整合营销传播中应当以信息技术为基础，依靠先进的信息系统和应用软件，实现对信息的采集、处理和传播的全过程管理。企业可以通过电子商务平台，将品牌信息传达给消费者，实现与消费者的互动和交流。通过信息化，企业能够精准地了解市场需求，提供个性化的产品和服务，从而增强品牌在市场中的竞争力。

网络化：

网络化是指企业在整合营销传播中应当充分利用互联网和其他网络媒体，建立起与消费者进行交流的桥梁。通过网络渠道，企业可以开展在线广告、网上销售等活动，实现品牌宣传的全程化、多媒体化和多方位化。网络化的传播方式可以突破时间和地域的限制，使品牌信息得以迅速传播，并能够实现与消费者的互动和反馈。

个性化：

个性化是指企业在整合营销传播中应当注重满足不同消费者的个性化需求。通过精细化的市场调研和数据分析，企业可以了解到具体消费者的特点和偏好，针对不同的消费群体设计个性化的传播策略。企业可以通过定向广告、社交媒体、微信公众号等渠道，将品牌信息推送给目标消费者，建立起与他们的情感联系，提高品牌认知度和忠诚度。

创新化：

创新化是指企业在整合营销传播中应当不断进行创新，不断引入新的传播方式和手段。企业可以借助人工智能、虚拟现实等前沿技术，将品牌故事生动地展现给消费者，提升品牌的感染力和影响力。创新化的传播方式能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，并为品牌带来更大的市场份额。

综上所述，商标整合营销传播中的四化导向是信息化、网络化、个性化和创新化。企业在整合营销传播中要善于利用信息技术和网络媒体，满足消费者的个性化需求，不断进行创新，以提升品牌的市场竞争力和影响力。