随着市场竞争的加剧，企业们越来越重视品牌建设和商标注册。注册商标是保护企业权益的重要手段之一，可以有效防止他人擅自使用或模仿企业品牌，损害企业形象和利益。在商标注册过程中，企业需要明确哪些东西需要注册商标，以规范自身品牌管理，下面将从三个方面进行阐述。

1. 企业名称和标志

企业名称是企业的重要标志，是企业文化与价值观的体现。因此，注册商标时，企业应优先考虑注册自身的企业名称作为商标，以保护企业的知名度和品牌形象。此外，企业标志也是注册商标的重要对象，包括企业的字母缩写、图形标识等。通过注册企业名称和标志的商标，企业能够有效地树立自身的品牌形象，增强消费者对企业的认知和信任。

2. 产品和服务名称

产品和服务名称是企业的核心竞争力之一，也是企业商标注册中不可忽视的部分。通过注册产品和服务名称的商标，企业能够保护自身产品和服务的独特性，防止他人借用或仿冒。此外，注册产品和服务名称的商标还可以帮助企业建立与竞争对手区分开的市场地位，促进产品和服务的销售。因此，企业在商标注册过程中应该重视产品和服务名称的注册。

3. 核心技术和研发成果

对于具有核心技术和研发成果的企业来说，注册商标不仅可以保护企业的劳动成果，还可以防止他人盗用或偷窃。通过注册核心技术和研发成果的商标，企业可以确保自身在相关领域的技术优势和竞争地位。同时，注册商标也可以提高企业在市场中的声誉和知名度，吸引更多客户和合作伙伴的关注。

结尾：

综上所述，企业在商标注册过程中需要关注的东西不仅包括企业名称和标志，还包括产品和服务名称以及核心技术和研发成果。注册商标可以有效保护企业的知识产权，增强品牌价值和竞争力。针对不同类型的商标，企业需要根据自身情况选择合适的注册方式和保护策略。随着知识经济的发展，商标注册将越来越成为企业品牌建设的重要环节，企业应该重视并加强相关工作，为企业的长期发展打下坚实的基础。