商标性使用是指将商标作为商品或服务的标识，以区别该商品或服务与其他竞争对手的商品或服务的做法。商标性使用是商标使用的核心要求，也是商标所具有的功能之一。在商品和服务市场竞争激烈的今天，商标性使用对于企业的发展和品牌建设至关重要。

商标与商品的关系

商标作为商品的标识，具有区别同类商品的功能。商标性使用需要将商标与商品建立起联系，使得人们能够通过商标来识别并区分该商品与其他相似商品。商标性使用可以通过商标的附着、印刷、雕刻等方式展示在商品的包装、标签、产品本体等部位，使得消费者一眼就能够辨认出产品的来源和品质。

商标与服务的关系

商标性使用不仅适用于商品，同样适用于服务。服务商标性使用是指将商标与提供的服务相结合，形成服务标识。比如，快递公司的商标可以出现在快递员的制服上、快递车辆上，这样消费者在使用快递服务时就能够通过商标的展示识别出服务的提供者，增加了服务的可信度和辨识度。

商标性使用的重要性

商标性使用对于企业的发展和品牌建设具有重要意义。首先，商标性使用能够帮助企业树立品牌形象，区别于竞争对手，提高市场份额。其次，商标性使用能够为消费者提供明确的商品或服务来源信息，降低购买风险，增加消费者对品牌的信赖度。此外，商标性使用还能够保护商标的独特性和专属性，防止他人恶意抄袭或盗用商标，维护企业的合法权益。

总结

商标性使用在现代商业中具有重要的地位和作用，是企业品牌建设的关键环节。商标性使用需要将商标与商品或服务紧密结合，在合适的位置展示商标，引导消费者正确识别和认知商品或服务的来源。通过商标性使用，企业可以树立自身的品牌形象，增强市场竞争力，提高消费者的认可度和购买欲望。