在现代竞争激烈的商业环境中，企业需要保护自己的品牌和产品不受侵权。为此，许多企业在广告宣传中经常提到商标和外观专利。很多人可能会产生疑问：既然已经注册了商标，为什么还需要申请外观专利呢？本文将从保护范围、法律效力和传播效果三个方面探讨这个问题。

保护范围：

商标是指用于区分商品或服务来源的标志，主要保护商品或服务的名称、图形、文字等方面。而外观专利则主要是针对产品外形、造型设计等方面的保护。商标和外观专利的保护范围存在一定的差异。商标主要保护品牌的标识，例如标语、商标图形等；而外观专利主要侧重于产品的外观设计，例如产品形状、颜色搭配等。因此，即使已经注册了商标，企业依然需要申请外观专利来扩大产品的保护范围。

法律效力：

商标和外观专利的法律效力也存在一定的区别。商标权主要通过商标注册证书来证明，商标权人可以依法对他人侵权进行维权。而外观专利权则主要通过专利权证书来证明，外观专利权人可以通过诉讼等方式来保护自己的权益。由于商标和外观专利的法律效力不同，因此在保护自己的知识产权时，如果同时申请商标和外观专利，可以更全面地维护自己的权益。

传播效果：

商标和外观专利在产品推广中具有不同的传播效果。商标是企业品牌形象的核心标识，其重要性不言而喻。在市场上，一旦消费者看到某个商标，就能立即将其与某个品牌联系起来。而外观专利则可以为产品带来独特的视觉效果，增加了产品的吸引力和竞争力。通过申请外观专利，企业可以保护自己的产品设计不受侵权，同时借助外观专利的称号来提升产品在市场中的竞争力。

结尾：

综上所述，虽然已经注册了商标，但企业仍然需要申请外观专利来保护自己的知识产权。外观专利能够扩大产品的保护范围、增加法律效力和提升传播效果，为企业在市场中赢得更大的竞争优势。因此，在面对激烈的市场竞争时，企业应积极申请外观专利，以确保自身的品牌和产品能够获得最有效的保护。