商标作为商品的象征和品牌的代表，在现代社会中扮演着非常重要的角色。在不同的时代，商标形状也随之变化，有方形、长方形、椭圆形等各种形状的商标。而近代商标中，圆形成为了一种流行的形状。

1. 圆形商标的积极意义

圆形商标具有许多积极的寓意和象征意义。首先，圆形代表完整和完美。圆形商标传递出一种和谐、统一的感觉，给人以安心和信任的感觉。其次，圆形商标还能够传达出无限和永恒的含义。圆形没有尖锐的边角，象征着无穷无尽的发展和持续不断的经营。无论是哪个行业，都希望自己的品牌能够传承下去，这使得圆形商标成为了一个很好的选择。

2. 圆形商标在品牌传播中的优势

圆形商标在品牌传播中具有一些独特的优势。首先，圆形商标的视觉效果比较明显，容易被人们记住。在品牌战略中，商标的记忆度非常重要。一个容易辨识和记忆的商标会帮助品牌更好地传递出自己的理念和形象。其次，圆形商标的空间利用率比较高。由于圆形没有棱角，可以更好地利用空白部分来展示品牌名称或者标志性图案，提升商标的识别度和美感。此外，圆形商标还具有良好的应用适应性，不受尺寸限制，可以灵活应用在各种平台上。

3. 圆形商标的成功案例

许多知名品牌都选择了圆形商标，取得了成功的效果。例如，国际体育品牌阿迪达斯的商标就是一个圆形形状，以三条弧线组成的图案简洁而富有动感；苹果公司的商标也是一个圆形，象征着无限的创新和发展；国际连锁餐饮品牌麦当劳的商标以一个圆环和"M"字母组成，圆形部分突出了红色和黄色的明亮色彩，给人带来温暖和欢快的感觉。

总之，近代商标形状的发展中，圆形成为了一种流行的选择。圆形商标具有积极的意义，可以传达出完整、完美、无限和永恒的含义。在品牌传播中，圆形商标具有视觉效果明显、空间利用率高和应用适应性强的优势。许多成功的品牌也选择了圆形商标，取得了良好的品牌效应。因此，对于想要打造知名品牌的企业来说，选择一个合适的圆形商标是一个不错的选择。