近年来，茶饮业市场竞争激烈，星巴克决定进军这一领域是情理之中的事情。然而，星巴克的进军茶饮业却遭遇了失败，特别是其收购的茶饮品牌Teavana的表现令人失望。面对这一挫折，星巴克需要尽快调整策略，寻找出路。同时，Teavana商标的处理也需要谨慎考虑，以降低损失。

1. 错失了消费者需求转变的机会

星巴克在决定进军茶饮业前，茶饮市场已经发生了巨大变化——消费者对于茶饮品的需求开始向健康、天然和创新等方向转变。然而，星巴克并未准确地把握到这一转变。相比于其招牌咖啡，Teavana茶饮在口感和饮品种类上并未有太多突破和创新。此外，Teavana的定价策略也较为高昂，丧失了一部分潜在消费者。因此，星巴克需要认真反思自己在市场调研和产品推出上的失误，并在调整策略后重新进军茶饮业。

2. 需要寻找茶饮业的差异化竞争优势

茶饮业市场竞争激烈，各家品牌纷纷推出各具特色的茶饮品。作为后来者，星巴克需要寻找到与其他品牌明显不同的产品或服务来吸引消费者。这其中，可从茶饮口感、原材料选择、创新饮品设计、店铺装修和服务体验等方面下手。例如，星巴克可以借鉴其在咖啡领域的成功经验，推出更多茶饮套餐、提供个性化调整和定制服务，以及加强与本地茶庄的合作等。通过这些差异化竞争优势，星巴克有望重新在茶饮业市场上获得一席之地。

3. 谨慎处理Teavana商标

针对进军茶饮业的失败，星巴克收购的Teavana品牌成为了负面的影响因素之一。对于Teavana商标的处理，星巴克需要谨慎考虑和决策。一方面，星巴克可以尝试重新调整Teavana品牌形象，通过改变产品质量、推出新款茶饮或与其他品牌合作等方式，重新恢复消费者对Teavana的信任。另一方面，星巴克也可以选择放弃Teavana商标，以避免因其负面影响而对整个企业形象带来更大的损害。

结尾：

尽管星巴克在进军茶饮业时遇到了挫折，但这并不意味着它无法在这一领域取得成功。通过及时调整策略和寻找差异化竞争优势，星巴克有望重新恢复对茶饮市场的竞争力。同时，在处理Teavana商标时，星巴克需要深思熟虑，做出明智的决策，减少可能的损失。掌握了正确的思路和方法，星巴克仍有机会实现在茶饮业的成功。