随着经济的发展和全球化的进程，品牌商标和商誉对于企业的价值和竞争力起着至关重要的作用。然而，一些转让人为了谋取非法利益，采取了一些变相窃取原商标商誉的手段，对企业的声誉和正常经营造成了严重的损害。本文将就这一问题进行分析和探讨。

一、概述

在市场经济条件下，商标和商誉作为企业核心竞争力的重要组成部分，往往成为其他企业觊觎的对象。而转让人为了获取不义之财，会进行一系列的欺诈行为，试图窃取原商标和商誉。这种行为严重侵犯了原企业的合法权益，并对整个市场经济秩序造成了负面影响。

二、分析转让人变相窃取商标商誉的手段

1. 违规注册新商标

转让人会故意选择与原商标相似或者听起来相近的名称，通过在相关部门违规注册新商标的方式，以获取与原商标店铺或产品类似的经营范围，从而实施商标侵权行为。这种手段在经济全球化背景下更为常见。

2. 控制原商标商誉渠道

转让人会寻找与原商标店铺相关的销售渠道，通过收购或者合作的方式控制这些渠道；或者干脆自己开设相同或相似的店铺，通过抢占原店铺在市场中的份额和声誉，实现窃取商誉的目的。

3. 利用互联网平台

随着互联网的普及和电子商务的兴起，转让人还会利用互联网平台进行变相窃取商标商誉的行为。他们可能利用虚假信息和评论，通过网络推广和虚构高销量、好评等手段，误导消费者认为其是原商标的官方旗舰店，进而获取消费者的信任与购买。

三、对转让人变相窃取商标商誉行为的应对策略

1. 加强监管和执法力度

相关部门应加大对商标侵权行为的监管和执法力度，加强和提升行政、司法和刑事处罚力度，维护市场竞争秩序和公平竞争环境，保护企业的合法权益。

2. 增强企业自我保护意识

企业应加强自身对商标和商誉的保护意识，及时注册商标、品牌，并通过法律手段保护自身合法权益。此外，企业还可以积极营造良好的消费者口碑，提高顾客忠诚度，降低被转让人窃取商誉的风险。

3. 提高消费者辨识能力

消费者在购买商品或服务时，应提高辨识能力，警惕转让人变相窃取商标商誉的手段。除了注重品牌和商标的认知，还要注意网络传播渠道的可信度，避免受到虚假信息的误导。

结尾：

转让人变相窃取原商标商誉的行为严重损害了企业的声誉和利益，也扰乱了市场经济的正常秩序。各方应共同努力，加强监管和执法力度，提升企业自我保护意识，并提高消费者的辨识能力。只有形成全社会共同维护商标商誉的良好氛围，才能为企业的发展和社会的稳定做出积极贡献。