商标通用词是指在广泛使用中成为了一类产品或服务的概念代名词，失去了特定企业的独有性和辨识度的词语。这些词语往往因其常见、普遍而被广泛使用，无法单独作为商标注册并获得专属权利。商标通用词的存在给企业品牌保护带来了一定挑战，也对消费者的选择造成了一定困惑。

首先，商标通用词的出现主要是由于某些具有特定功能或特点的产品或服务的名称被人们广泛使用。比如，“洗发水”、“电视”等词语是表达了一种具体产品的概念，而不具备特定品牌的独有性。这些词语随着时间的推移，逐渐成为了一种类别的代名词，使得用户更容易记忆和识别，但也导致了企业难以在其上建立独特的商标形象。

其次，商标通用词的存在给企业品牌保护带来了挑战。由于商标通用词的普遍使用，很多企业很难通过将这些词语单独作为商标进行注册来获得专属权利。这就意味着其他企业也可以在相同的产品或服务上使用类似的名称，进而导致消费者难以区分不同品牌之间的差异。对于企业来说，保护自己的商标形象变得更加困难，也增加了品牌竞争的风险。

最后，商标通用词给消费者的选择带来了一定困惑。由于商标通用词的普遍使用，很多产品或服务的名称间差异较小，消费者在选购时容易混淆。如果大量的企业使用类似的名称，消费者难以判断产品或服务的质量和信誉，进而影响购买决策。这对消费者来说是一种不便，也削弱了企业在市场上建立独特品牌形象的能力。

总之，商标通用词是指在广泛使用中成为了一类产品或服务的概念代名词，失去了独有性和辨识度的词语。其存在给企业品牌保护带来了挑战，使得企业难以在其上建立独特的商标形象，也对消费者的选择造成了一定困惑。尽管商标通用词存在一定的挑战和困扰，但在合适的范围内使用和保护商标通用词仍然具有一定的意义。