近几年来，电商直播行业迅速发展，各种主播纷纷出现在大众视野中。而其中最为炙手可热的当属李佳琦，他以火爆的直播形象和销售实力走红于网络。然而，最近有人质疑李佳琦“被代言”，商标“搭便车”的行为，并且这样的情况屡禁不止。

首先，我们需要了解一下李佳琦的背景和成就。作为一位90后直播带货员，李佳琦靠着对产品极高的认知度和独特的推销手法，已经拥有了众多死忠粉丝。他凭借着自己的努力走到了今天的位置，无论是身价还是知名度都非常高。因此，他成为众多品牌的代言人也就不足为奇了。

然而，问题出在李佳琦在直播过程中频繁使用其他品牌的商标和logo。他往往以与其进行合作的口吻向观众推销其他产品，这使得人们很难辨别他到底是推销还是代言。这种行为不仅侵犯了品牌方的商标权益，更是对消费者构成了欺骗。这种商标“搭便车”的现象屡禁不止的原因有三个。

首先，商标“搭便车”是通过直播实现的。随着直播行业的兴起，许多主播利用直播间将商品推向大众，并且通过直播销售商品，而这种直播形式在已经有大量的观众和粉丝的情况下，很容易实现商品的销售额的增加。因此，许多商家也纷纷选择与主播合作，为其提供代言产品。李佳琦便是其中的佼佼者，他的直播间人气旺盛，可以说是一个广告展示物品的好地方。商家希望借助他的影响力来为自己的商品做广告，但却不能拒绝他使用其他商家的商标，以避免伤害到商业合作关系。

其次，李佳琦在直播中频繁使用商标并不完全是他自己的责任。在直播间中，观众经常通过弹幕向主播提问关于各种商品的问题，这使得主播不可避免地要向观众推销其他品牌的产品。比如，当观众问起关于手机的问题时，李佳琦不得不拿起一部手机来回答问题。然而，在这个过程中，由于品牌信息的泄露和主播不慎使用其他商家的商标，就会导致商标“搭便车”的现象频繁出现。

最后，这种商标“搭便车”的行为在一定程度上也与监管的不到位有关。目前，直播行业的监管还相对较弱，尤其是对于商标侵权和虚假宣传等问题的处理，仍然存在着不足之处。这就使得一些主播可以抱着试试看的心态，滥用商标和涉嫌欺诈消费者。而且，在实际操作中，需要一定的时间来证明是否存在侵权行为，这给了主播足够的时间来进行商标“搭便车”的行为。

综上所述，李佳琦“被代言”，商标“搭便车”的行为之所以屡禁不止，既与直播形式的特点有关，也与观众的提问和监管的不到位密不可分。为了保护商标合法权益和消费者的利益，我们需要加强对电商直播行业的监管，完善相关法律法规，同时也需要主播们自觉遵守相关规定，不再滥用商标。只有这样，电商直播行业才能更好地发展，给观众和商家带来实实在在的好处。