商标转让是指商标所有人将其注册的商标权利转让给他人的行为。在商标转让中，商标价格是一个重要的议价因素，它受到各种因素的影响。

一、品牌知名度

品牌知名度是一个商标的重要价值来源，是受到消费者认可和信任的程度。知名品牌往往具有较高的市场份额和较多的消费者群体，因此商标的知名度越高，其价格往往越高。例如，像苹果、耐克这样的国际知名品牌，其商标转让价格必然高于普通品牌。

二、商标涉及的商品或服务类别

商标涉及的商品或服务类别也是影响商标价格的因素之一。不同商品或服务类别在市场上的竞争程度和市场需求不同，因此商标所涉及的商品或服务类别的市场情况会直接影响商标价格的高低。通常来说，商标在热门行业、高利润行业或者具有巨大潜力的新兴行业中的价格较高。

三、商标的历史和声誉

商标的历史和声誉也是影响商标价格的重要因素之一。商标作为一个企业在市场上的形象代表，其历史积淀和市场声誉会对商标价格产生重要影响。历史悠久、市场表现良好、获得过多个奖项和认证的商标，其价格相对较高。而新注册的商标或者市场声誉较差的商标，其价格会相应较低。

结尾：

综上所述，商标转让中的多个因素会影响商标的价格，包括品牌知名度、商标涉及的商品或服务类别以及商标的历史和声誉等。在商标转让交易过程中，商标所有人需要充分考虑这些影响因素，合理确定商标的转让价格。同时，买家也应根据这些因素来评估商标的真实价值，确保自身权益。