商标权丧失是指由于一系列原因，商标所有人失去对该商标的合法权益。商标是企业的重要资产之一，但有些因素可能导致商标权丧失，进而给企业带来重大损失。

一、未按规定使用商标

商标法规定了商标的使用要求，商标所有人应该根据法律规定，将商标用于标识自己的商品或服务，如果商标所有人在规定期限内未按规定使用商标，就会导致商标权丧失。例如，商标所有人长时间不使用商标，或者使用商标与申请注册所列商品或服务不符等，都可能导致商标权丧失。

二、商标通用化

商标通用化是指一个商标成为普通名词，被大家普遍使用，丧失了特殊的商标功能和独占性。这种情况下，商标没有了特权地位，很难与特定的商品或服务相联系。商标通用化可以出现在广告宣传、民间语言使用等方面。比如， "雪碧"是可口可乐公司的注册商标，但是由于大家普遍将所有碳酸饮料称为"雪碧"，该商标已经逐渐通用化。

三、商标注册违法失效

商标注册违法失效是指商标在注册过程中存在违法行为，导致商标权丧失。违法行为包括但不限于以下几种：商标所有人故意提交虚假材料申请注册商标；恶意抢注他人已经使用的商标；商标与他人已经注册或者申请注册的商标相似度过高等。如果商标权被撤销，所有第三方都可以自由使用该商标，对企业造成损失。

在竞争激烈的市场环境中，商标权的保护对于企业来说至关重要。商标权丧失意味着企业失去了自己品牌的核心价值，因此企业需要认真遵守商标法律法规，合理管理和运营商标，以确保商标权的合法性和稳定性。