在广告中使用竞争对手的商标是一种常见的营销策略。这种做法既能吸引消费者的注意力，又能突出自己产品的优势。然而，是否应该采用这种做法一直存在争议。本文将从不同的角度探讨在广告中使用竞争对手的商标的合理性。

1. 突显产品差异

使用竞争对手的商标可以帮助企业突出自己产品的差异性。通过与竞争对手进行对比，消费者更容易看到两个产品之间的不同之处，从而更有可能选择自己产品。例如，在汽车广告中，常常会将自家品牌与竞争对手的车型进行对比，以展示自己的产品在性能、舒适度等方面的优势。

2. 引发消费者兴趣

广告中使用竞争对手的商标可以吸引消费者的兴趣和好奇心。人们往往对于新鲜事物更感兴趣，而使用竞争对手的商标可以让消费者对广告更感兴趣，并自然而然地去了解自家产品。比如，一款新型电视广告可以使用竞争对手的品牌和产品来进行比较，引发消费者对于新产品的关注。

3. 提升品牌竞争力

使用竞争对手的商标也有助于提升自家品牌的竞争力。通过与竞争对手的品牌形成对比，企业可以突出自己的优势和特点，从而在消费者心中建立起品牌形象。例如，一家手机品牌在广告中使用竞争对手的商标，并展示自家产品在摄像功能上的优势，以此提升自己品牌在市场中的竞争力。

总之，尽管在广告中使用竞争对手的商标存在争议，但这种做法在一定情况下是合理的。它可以帮助企业突显产品差异，引发消费者兴趣，提升品牌竞争力。然而，在使用竞争对手的商标时，企业需要注重合法合规，遵守相关法律法规，避免侵权等问题的发生。