在商业领域中，商标起着非常重要的作用。它是企业的象征和品牌标识，可以帮助消费者辨别产品和服务的来源。然而，并不是所有的通用词都能够构成商标。本文将介绍两种通用词，它们不适合作为商标使用。

一、描述性词语

描述性词语是指与所提供的产品或服务相关的通用词汇。由于这些词语具有普遍性，无法通过商标来区分企业。例如，对于一家卖旅行包的公司来说，如果他们将“旅行包”这个通用词作为商标，其他类似产品的公司也可以使用相同的词语，这样就会产生混淆。因此，描述性词语很难获得商标权保护。

二、常用名词

常用名词是指广泛应用于日常生活中的通用词汇。这些词汇涵盖了多个领域和行业，无法单独归属于某个特定商标。以“苹果”为例，虽然苹果公司成功地将其作为商标进行了注册和保护，但这并不意味着其他同名的公司就无法使用“苹果”这个词。只要它们不在相同行业提供类似的产品和服务，就不会侵犯商标权。

三、商标保护的重要性

商标保护对企业来说非常重要。首先，它可以帮助企业树立品牌形象。一个独特的商标可以使企业与竞争对手区别开来，让消费者记住并认可品牌。其次，商标保护可以防止他人盗用企业的知名品牌，维护企业的利益和声誉。最后，商标的保护还可以提供法律依据，让企业在侵权纠纷中处于有利地位。

总之，描述性词语和常用名词在构成商标方面是具有挑战性的。虽然它们无法作为商标进行专属注册和保护，但对于企业来说，商标保护仍然是非常重要的。只有通过独特和具有区别度的商标，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立起强大的品牌形象。